+ El marketing como detonante de una sociedad más equitativa propone Campos Oropeza egresado UDLAP
Por Diego Cuautle
Es necesario que las organizaciones mexicanas trabajen en aplicar un enfoque de endomarketing como parte de sus estrategias de gestión empresarial, preocuparse por emitir los mensajes adecuados de igualdad y responsabilidad social tanto a los clientes como al público interno tal como lo hacen empresas multinacionales, señaló Carlos Eduardo Campos Oropeza, egresado de la licenciatura en Administración de Empresas UDLAP
Dijo que es necesario que fomenten la inclusión y equidad mediante la implementación de planes y acciones concretas como tener una plantilla laboral más diversa o reducir la brecha salarial entre hombres y mujeres.
Sin embargo, dijo primero hay que empezar por preguntarnos si en nuestra organización y en nuestro círculo cercano de colaboradoras y colaboradores usamos un lenguaje inclusivo, realizamos campañas internas para crear conciencia sobre la igualdad de género, existe un ambiente de respeto, hay igualdad de oportunidades y si somos congruentes entre lo que decimos de nuestra empresa y lo que hacemos en nuestras prácticas internas del día a día.
Explicó que ya en el plano de la comunicación externa el marketing en su tarea de observar y analizar el comportamiento, los hábitos y la conducta de las mujeres y la sociedad en general con relación a temas de equidad de género, ha desarrollado estrategias de publicidad de empoderamiento para hablarles y conectar con las mujeres de maneras diferentes llamando su atención y provocando que encuentren en algunas marcas un aliado valioso para alcanzar la equidad.
“Se deben crear mensajes y estímulos que en conjunto a la diversidad de movimientos alrededor del mundo como el “me too” entre otros, promovidos en medios principalmente digitales propician que la mujer comience a tener mayor conciencia de sus derechos y mayor determinación para alzar la voz y denunciar o exhibir actos de abuso, injusticia y desigualdad”, recordó.
Reiteró que los retos en materia de equidad de género en el aspecto laboral son enormes, el techo de cristal está presente aunque no se pueda ver, el buen desempeño de mujeres y hombres tiene que ser reconocido, valorado e impulsado para el desarrollo profesional de cualquier individuo especialmente del género femenino que aún se enfrenta a múltiples barreras que le limitan a desarrollar todo su potencial en niveles jerárquicos más altos.
“Usemos el poder del marketing para crear percepciones que se conviertan en realidades a través de campañas y conceptos que empoderen a las mujeres, pero sustentado en acciones concretas y poderosas que promuevan un verdadero cambio cultural y que no se queden solamente en Purple washing”, comentó.
Agregó que el marketing es la herramienta más poderosa de los negocios, es fundamental utilizarlo como medio de reconocimiento y posicionamiento que se traduzca en más seguidores y ventas, pero con un enfoque transformacional y como agente de cambio social.
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