Siempre es importante precisar una estrategia antes de hacer una acción mercadológica, y esto se observa constantemente en la academia y de manera particular en la Licenciatura en Diseño y Producción Publicitaria, los estudiantes siempre están trabajando con base a tres pilares, la estrategia, la ética y la estética para desarrollar una estrategia de mercadotecnia.
Es necesario hacer una investigación previa, conocer los valores de la marca para saber cómo promulgarlos y sustentarlos con la ética, además de conocer cómo manejar los símbolos que le acompañan, señaló María del Carmen Williams Pellico, Directora de la Facultad de Publicidad de la UPAEP.
Al comentar sobre lo que sucedió con el tema del futbolista Cristiano Ronaldo que en una rueda de prensa, retiró dos refrescos de cola y el impacto que provocó en diferentes sectores de la sociedad a través de las redes sociales.
En ese sentido, dijo que durante esa conferencia de prensa, alrededor del jugador estuvieron varios símbolos que se fueron conjuntando y que al final de esta acción de retirar las bebidas, “generó todo un impacto y todo el mundo habló de lo sucedido con Ronaldo para bien y para mal, y de cómo él como influencer puede llegar a hacer grandes cosas, en donde es importante observar que no todo es una idea loca, sino que está basada en toda una estrategia que hay detrás de esta acción”.
En su intervención, Liliana Bretón Alarcón, catedrática de la Facultad de Publicidad de la UPAEP, manifestó que en la historia de la estrategia de Ronaldo como Influencer, y de la rueda de prensa “en donde retiró dos botellas de Coca Cola, hay varios protagonistas, el primero de ellos es la marca de la refresquera, que es un importante patrocinador del fútbol en el mundo, así como de futbolistas. Y todas las organizaciones de este deporte lo saben; en cada torneo y en cada partido podemos encontrar algunos de los productos que maneja esta marca de refrescos; se puede hablar de una relación muy sólida y por otro lado, de una relación frágil si se cometen algunos errores”.
Comentó que lo importante de este hecho fue que esa marca de refrescos, “aguantó después de ese suceso, porque era muy tentadora la invitación de engancharse con ese tema en la infinita ola de mensajes que comenzaron a circular, la embotelladora se portó muy cool, muy estoica, observó todo y lo único que hizo hasta el momento, fue lanzar una campaña que tenía programada para más adelante, para dar a conocer un nuevo sabor de este producto”.
Indicó que un segundo protagonista fue el jugador Ronaldo, en donde cualquier persona que no le guste este deporte, sabe que existe ese personaje y de cómo ha sido su vida desde su niñez y hasta su carrera profesional y sus diferentes facetas, con pocos tropiezos graves en su trayectoria, a diferencia de otros futbolistas.
